Arden, Elizabeth (1881-1966)
Elizabeth Arden è stata un’imprenditrice canadese, fondatrice nel 1909 dell’omonima azienda di cosmesi.
Estetista e imprenditrice
Elizabeth Arden (1881-1966), pseudonimo di Florence Nightingale Graham, nata in Canada, si trasferisce a New York all’età di 24 anni. Inizia a lavorare per una compagnia farmaceutica che presto abbandona, attratta dalla cosmesi. Nel 1909 fonda fonda il brand Elizabeth Arden, che offre alle clienti dell’altà società newyorkese trattamenti e massaggi per il viso e per il corpo.
Cosmesi
Di ritorno da un viaggio in Europa, introduce sul mercato americano il primo make-up per gli occhi e una crema viso dalla texture leggera e non grassa, rivoluzionaria per i tempi: la Venetian Cream Amoretta. Inventa il concetto di “Total Beauty,” secondo cui labbra, guance e unghie devono essere coordinate. Dotata di grande intuito, nel 1912 sviluppa una serie di polveri colorate precorritrici del blush.
Nel 1915, con il lancio di Arden Skin Tonic, inizia a firmare col proprio nome i suoi prodotti: un’intuizione vincente che anticipò l’era del marketing della bellezza, consentendole, insieme ad altre iniziative (come la creazione della prima S.p.a. americana e le confezioni da portare in viaggio) di costruire un impero.
Come riconoscimento per i suoi contributi nell’industria dei cosmetici, fu insignita della Légion d’honneur dal governo francese nel 1962.
Nell’anno della sua scomparsa, alla Elizabeth Arden facevano capo 17 società e 40 saloni di bellezza sparsi per il mondo. Grazie a continui investimenti nel campo della ricerca e dell’immagine, la casa rappresenta oggi un classico d’avanguardia.
ELIZABETH ARDEN A BROADWAY
Il musical War Paint mette in scena la sua rivalità con Helena Rubinstein. Dopo una prova di successo al Goodman Theatre di Chicago, lo spettacolo è stato inaugurato a Broadway al Nederlander Theatre il 6 aprile 2017, ottenendo quattro nomination ai Tony Award, tra cui “migliore attrice protagonista” per il ritratto di Arden di Christine Ebersole e per Patti Lupone per il suo ruolo di rivale.
Leggi anche: