Katayone, Adeli
Adeli Katayone è una stilista iraniana cresciuta in California. Ha lavorato per la ditta di abbigliamento sportivo Parallel di Los Angeles fino al lancio della sua etichetta personale nel 1997.
Adeli Katayone vive negli Stati Uniti da quando ha 10 anni, trasferitasi dall’Iran. Cresce a Los Angeles e qui, ancora teenager, inizia a disegnare abiti per sé e le sue amiche. All’inizio degli anni ’90, lavora come stilista per il gruppo Parallel e nel 1996 decide di lasciare la compagnia per lanciare una linea con il suo nome. Quando sembrava che Stella McCartney non avrebbe rinnovato il suo contratto con la casa di moda Chloé, Katayone Adeli era nella lista dei possibili successori.
Nel 1999 è stata nominata dal Council of Fashion Designers of America nella rosa dei nuovi talenti per il premio Perry Ellis. Nel settembre dello stesso anno, ha aperto il suo primo negozio a New York su Bond Street. I suoi abiti sono oggi venduti nelle migliori boutique di Londra, Parigi e Tokyo.
Capi iconici della stilista: pantaloni aderenti e jeans dai doppi passanti
Adeli Katayone è una stilista inarrestabile. Dal 1996 al 2003, è statala creatrice sartoriale preziosa per la moda newyorkese, la giovane stilista indipendente il cui taglio è impeccabile e sofisticato ha aperto il futuro dell’ abbigliamento femminile americano. Il suo capo iconico sono i pantaloni aderenti che le hanno fatto guadagnare una devozione nei suoi confronti tra le cool girls svedesi come Gwyneth Paltrow e Christina Ricci che proclamavano il loro amore per l’etichetta e fanno di tutto per accaparrarsi i suoi modelli. Il Time e The Guardian hanno definito Adeli come il pioniere della moda del nuovo millennio e i suoi pantaloni come “i più ambiti sulla terra”.
Adeli si è fatta un nome con jeans sofisticati e pelli scattanti. Mescolando tessuti e consistenze, crea il suo look caratteristico che include pantaloni aderenti e bassi, camicette morbide e drappeggiate, giacche di pelle tagliate e lunghi abiti di chiffon. Adeli è meglio conosciuta per i suoi incredibili jeans, che vantano doppi passanti, tasche con patta, occhielli affusolati e una vestibilità impertinente.
Un grande successo e poi il repentino declino del marchio
La sua politica “no hype”, fa sì che la stilista eviti le sfilate e la pubblicità tradizionale in favore di una strategia di passaparola di alto livello: “Essenzialmente, quelli con un gusto eccellente scoprivano l’etichetta e la presentavano agli altri”. Quando il prezzo della sua linea principale ha raggiunto le quattro cifre, la stilista ha lanciato due linee di diffusione: 2 by Katayone Adeli e 2 Jeans. Nel frattempo, Richard Gluckman, l’architetto dei flagships di Helmut Lang e YSL Homme, ha progettato la sua boutique dallo stile modernista in Bond Street a Manhattan.
Dopo che il co-fondatore e presidente del marchio Sean Barron ha lasciato l’azienda nel 2000 per avviare il marchio Joie, Adeli ha trovato un finanziatore in Richard B. Sachs, che ha fatto un investimento iniziale nel luglio dello stesso anno. Man mano che l’etichetta si espandeva, Adeli diventava sempre più dipendente dal sostegno finanziario di Sachs. Nel 2002, ha investito 315.000 dollari e ha aumentato la sua partecipazione nell’etichetta a più del 33%, ma meno di un anno dopo, il rapporto d’affari si è inasprito. La carriera di Adeli procedeva brillantemente e molto velocemente.
Dal 2003 però, la sua azienda ancora in erba non era in grado di soddisfare le richieste di produzione aumentate senza sacrificare la qualità. Infatti Adeli chiude la sua etichetta e sparisce dalla vista pubblica. Lo stesso mese del 2003 Adeli ha annunciato anche formalmente il crollo della sua etichetta, non ha rispettato un prestito del CIT Group, un importante finanziatore di piccole imprese. Adeli ha poi convertito il suo caso di bancarotta al capitolo 7 di liquidazione nel 2006. Da allora la stilista si è concentrata su progetti di collaborazione.
Collaborazioni e direzione creativa della stilista
Nel 2014, Helmut Lang potrebbe annuncia l’arrivo di un nuovo direttore creativo per il suo prêt-à-porter femminile. Il marchio di proprietà del gruppo giapponese Link Theory Holdings è in trattative con la designer per sostituire il duo creativo Nicole e Michael Colovos che ha lasciato il marchio lo scorso febbraio. Questo cambiamento di direzione creativa segnerà una nuova fase di ripresa per Helmut Lang, che ha inoltre rilanciato il suo abbigliamento maschile dalla primavera/estate 2014, sotto la guida di of designer Alexandre Plokhov.
La collaborazione di breve durata con 7 For All Mankind jeans-KA7 è emersa nel 2006 ed è servita come un’attraente anomalia nel decennio travagliato di Adeli. Il progetto ha permesso di godere di una breve resurrezione del marchio anche a livello mediatico, ma è durato solo una stagione. Ultimamente, però, è nei pensieri della gente: si vedono elementi dell’approccio di Adeli nel lavoro di Stella McCartney e il suo “drappeggio e l’approccio ai tessuti trasparenti” è riconosciuto come un’influenza per i giovani designer di oggi.
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