Twinset (1987)
Twinset è un brand italiano nato a Carpi, un comune famoso per la sua tradizione tessile, nel cuore dell’Emilia-Romagna.
Twinset: le origini del brand
Fondato nel 1987 da Simona Barbieri e Tiziano Sgarbi, il marchio ha saputo distinguersi fin dall’inizio grazie alla sua capacità di coniugare la femminilità romantica con uno stile contemporaneo, mantenendo un forte legame con la qualità artigianale tipica del Made in Italy. Il nome stesso del brand, “Twinset”, richiama l’iconico completo di maglia e cardigan, un simbolo di eleganza discreta e senza tempo, che diventa il punto di partenza per la creazione di capi destinati a un pubblico femminile in cerca di raffinatezza e comfort.
Gli anni ’90: Crescita e affermazione
Negli anni ’90, Twinset inizia a guadagnare sempre più spazio nel panorama della moda italiana, grazie a collezioni che rispecchiano i valori di qualità e artigianalità. In questo periodo, il marchio si specializza soprattutto nella maglieria, una delle eccellenze della tradizione tessile carpigiana. Il mix di filati pregiati e dettagli ricercati come pizzi, ricami e applicazioni a mano, rende i capi di Twinset unici, rivolgendosi a donne che amano sentirsi eleganti senza rinunciare a un tocco di romanticismo.
L’attenzione ai particolari e la scelta di materiali di alta qualità permettono al marchio di farsi conoscere anche al di fuori dei confini italiani, aprendo la strada verso una clientela internazionale. Durante questo decennio, Twinset inizia a posizionarsi come un brand di lusso accessibile, in grado di offrire collezioni versatili per le diverse occasioni della vita quotidiana, dal lavoro al tempo libero.
Gli anni 2000: Espansione e diversificazione
Con l’inizio del nuovo millennio, Twinset amplia la sua gamma di prodotti, espandendosi oltre la maglieria e abbracciando nuove categorie di abbigliamento. In questo periodo, il marchio introduce collezioni di abiti, giacche, pantaloni e accessori, pur mantenendo il focus su uno stile femminile e romantico. Le collezioni diventano più complete e versatili, coprendo tutte le stagioni e le esigenze della donna contemporanea.
L’espansione non è solo in termini di prodotto, ma anche geografica. Twinset continua a crescere a livello internazionale, con una presenza sempre più forte nei mercati europei e nei principali department store del mondo. A questa fase di crescita si accompagna un’importante evoluzione anche a livello di branding. Il marchio si posiziona sempre più come una scelta di riferimento per le donne che cercano uno stile ricercato e accessibile, mantenendo un’immagine di eleganza senza tempo.
Il decennio 2010: La trasformazione societaria e l’acquisizione
Il 2012 segna una svolta importante per Twinset. Viene infatti acquisito dal fondo di private equity Carlyle Group, che entra nel capitale del marchio con l’obiettivo di supportarne ulteriormente la crescita internazionale. L’acquisizione porta una ventata di novità sia sul fronte organizzativo che strategico. Il brand si rinnova dal punto di vista dell’immagine e della distribuzione, potenziando le vendite online e investendo nell’apertura di nuovi flagship store nelle principali città del mondo.
La strategia di Carlyle è chiara: trasformare Twinset in un marchio globale, con una forte presenza internazionale e una vasta offerta di prodotti. In questo contesto, vengono potenziati i settori accessori, lingerie e beachwear, con un ampliamento del catalogo che comprende scarpe, borse e bijoux, rendendo il brand un riferimento di lifestyle completo.
Un altro aspetto fondamentale della strategia di crescita è la promozione di un’immagine più moderna e dinamica del marchio, grazie anche a campagne pubblicitarie di forte impatto, che vedono protagoniste modelle internazionali e ambientazioni suggestive.
Il ruolo di Simona Barbieri
Simona Barbieri, co-fondatrice e direttrice creativa di Twinset, ha giocato un ruolo cruciale nella costruzione dell’identità del marchio. Fin dagli inizi, Barbieri ha portato la sua visione personale della femminilità nelle collezioni del brand, ispirandosi a un immaginario romantico, ma allo stesso tempo pratico e adatto alla vita di tutti i giorni.
Il suo talento nel mescolare elementi apparentemente contrastanti, come il pizzo e la maglieria, la seta e il cotone, ha contribuito a creare uno stile unico, inconfondibile. Sotto la sua guida creativa, Twinset è diventato sinonimo di capi versatili, che possono essere indossati tanto in occasioni casual quanto in contesti più formali, sempre con un tocco di eleganza raffinata.
Nel 2017, tuttavia, Barbieri lascia la direzione creativa del marchio, segnando la fine di un’era per Twinset. Nonostante ciò, l’identità stilistica costruita negli anni rimane ancora oggi un pilastro fondamentale del brand.
Gli sviluppi recenti: Dal rebranding al consolidamento
Negli ultimi anni, Twinset ha continuato a evolversi per restare al passo con le nuove tendenze del mercato globale. Dopo l’uscita di Simona Barbieri, il marchio ha affrontato un periodo di rebranding, aggiornando il proprio logo e adottando un approccio più moderno nelle collezioni, pur mantenendo il DNA femminile e romantico che lo contraddistingue.
La trasformazione digitale è stata un altro punto chiave della strategia recente. Twinset ha investito fortemente nell’e-commerce e nella presenza sui social media, per raggiungere una clientela sempre più connessa e internazionale. L’ampliamento della rete di negozi, sia fisici che virtuali, ha permesso al brand di consolidare la sua presenza nei mercati chiave come l’Europa, gli Stati Uniti e l’Asia.
L’identità del marchio oggi
Oggi, Twinset è un brand che si rivolge a una donna moderna, che ama giocare con la moda senza rinunciare alla propria femminilità. Le collezioni continuano a mescolare elementi romantici e contemporanei, con una particolare attenzione alla qualità dei tessuti e alla cura dei dettagli.
Il marchio è diventato sinonimo di versatilità, proponendo capi che accompagnano le donne in ogni momento della giornata, dal lavoro al tempo libero, fino alle serate più eleganti. L’espansione nelle linee di accessori, lingerie e beachwear ha consolidato Twinset come un brand di lifestyle, in grado di offrire una gamma completa di prodotti per la donna di oggi.
Insomma, la storia di Twinset è un esempio di come un marchio possa crescere e trasformarsi nel corso degli anni, mantenendo però intatta la propria essenza. Dalle radici nel distretto tessile di Carpi, fino alla trasformazione in un brand internazionale, Twinset ha saputo evolversi con eleganza e coerenza, restando fedele ai suoi valori di femminilità, artigianalità e qualità.
Grazie a un perfetto equilibrio tra tradizione e innovazione, Twinset continua a rappresentare un punto di riferimento per le donne di tutto il mondo che cercano capi raffinati, romantici e sempre al passo con i tempi.
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