Moncler
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Moncler

Moncler, fondata nel 1952, prende il nome dall’abbreviazione di Monestier-de-Clermont, una città alpina vicino a Grenoble, Francia.

L’origine di Moncler

Moncler è una società francese di abbigliamento sportivo. Il marchio è stato fondato nel 1952 a Monestier de Clermont, nella regione francese dell’Isère. Era una piccola fabbrica, producendo attrezzature per le attività di montagna. È depositario di decine di brevetti.

I primi piumini, simbolo del marchio, sono nati nel 1954. Erano destinati ad essere indossati sopra le tute dei lavoratori. Il nome della marca deriva dall’abbreviazione della località, Monestier de Clermont.

Moncler & Lionel Terray

Il primo a notare i piumini e a capirne il potenziale è Lionel Terray. Questo alpinista di fama mondiale diventa una figura chiave nella storia dell’azienda. E ‘infatti sotto la sua pressione e consiglio, che l’azienda sviluppa ‘Moncler pour Lionel Terray’. È la prima linea specializzata per l’alpinismo in alta quota. Il marchio è anche legato ad alcune grandi spedizioni come la prima salita italiana al K2 del 1954. Ancora di più, quella francese alla conquista del Makalu nel 1955. E anche quella alla conquista dell’Alaska nel 1964.

Nel 1968 la marca diventa il fornitore ufficiale della squadra nazionale francese di sci alpino durante i giochi olimpici invernali di Grenoble. L’innovazione e la ricerca portano alla creazione di capi più leggeri, aerodinamici e performanti. Sono anche adatti alle competizioni sportive. Queste giacche che sono i precursori dei piumini contemporanei.

Il primo Moncler

Negli anni ’80 e ’90 il piumino Moncler fa il suo ingresso in città. Diventa un oggetto di culto, con le sue cuciture e il suo effetto “dipinto”. In questo periodo arriva anche il simbolo del marchio, il famoso gallo. Negli anni Ottanta il piumino Moncler diventa il simbolo dei Paninari, l’unica cultura giovanile mai prodotta in Italia. Un simbolo della moda dell’epoca.

In quegli stessi anni, Moncler inizia a collaborare con la stilista Chantal Thomass. Lei sostituisce le cerniere con i bottoni, aggiunge colletti e bordi di pelliccia. Aggiunge anche ricami e materiali preziosi, come la seta e lo zibellino. Da allora, il marchio si è concentrato sul design e collaborazioni eccellenti, anche arrivando a sperimentare incursioni nel mondo della couture.

Per il 50 ° anniversario, nel 2002, il libro “Ora e … Moncler” è stato pubblicato. 1952-2002. A cura di Baldini Castoldi Dalai. Mostra foto, disegni e grafici che rappresentano la storia del marchio, dal 1954 e il primo piumino.

Remo Ruffini

Nel 2003 Remo Ruffini, presidente e amministratore delegato, assume la direzione dell’azienda. Ruffini ha disegnato la strategia del piumino globale. Ha dato forma a una serie di inaspettate realizzazioni estetiche, funzionali, tecnologiche e di alta qualità. Sempre in armonico equilibrio tra montagna e città. Il piumino Moncler diventa iconico, andando oltre le tendenze, allargando i confini del marchio fino a comprendere tutte le stagioni dell’anno.

Remo Ruffini.

Collaborazioni e pubblicità

Dal 2004, il marchio ha iniziato una strategia di consolidamento dell’identità. Ha iniziato diverse collaborazioni con marchi iconici della moda, tra cui Junya Watanabe e Comme des Garçons.

Anche le campagne pubblicitarie di Moncler perseguono l’unicità come segno distintivo. Durante la fase di rilancio con l’arrivo di Remo Ruffini, le campagne pubblicitarie si sono concentrate sul prodotto e sulle origini per trasferire il suo patrimonio. Successivamente, le campagne si sono concentrate sul marchio. Sono state fotografate da fotografi famosi come Bruce Weber e Annie Leibovitz. Hanno saputo incarnare il DNA del marchio e mettere in evidenza i valori dell’incontro tra l’arte fotografica e una natura che si trasforma in cultura.

Da dicembre 2013, Moncler è quotata alla Borsa di Milano. L’azienda produce direttamente e distribuisce l’abbigliamento e gli accessori Moncler attraverso boutique dirette. E anche attraverso i più esclusivi Department Stores e negozi multimarca internazionali.

La presenza nei più importanti department store multimarca e di lusso e la location selettiva sono chiara espressione dei valori del Brand. Insieme ad uno store concept distintivo e sempre coerente con il DNA del marchio. Moncler ha sempre posto nel cliente il cardine di ogni decisione strategica. Ciò è stato ulteriormente rafforzato nel 2016 con l’avvio di un importante progetto di Retail Excellence.

Situazione attuale

Alla fine del 2017, il Gruppo ha un fatturato di 1.193,7 milioni di euro. Segna una crescita a due cifre di tutti i principali indicatori economici. Un’altra importante pietra miliare nel successo di Moncler.

Il 20 febbraio 2018, Moncler presenta un nuovo capitolo creativo: una visione del futuro. Supera la temporalità della stagione e instaura un dialogo quotidiano con il consumatore. Moncler Genius. Otto menti eccezionali, lavorando insieme (ma individualmente), hanno interpretato il Marchio. Ognuno si concentra su un unico progetto che, interagendo con gli altri, definisce i vari aspetti dell’identità di Moncler.

Moncler
Moncler Genius.

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