Naf Naf
Naf Naf, tessuti ricercati
Marchio francese di moda pronta. Inizialmente Naphtaline, non era nient’altro che una boutique aperta a Parigi nel 1973 dai fratelli Gérard e Patrick Pariente. Il successo arriva cinque anni dopo, quando Gérard e Patrick (nati a Tunisi nel ’50 e nel ’55) presentano la prima collezione Naf Naf. Da allora un’escalation nel mondo della moda grazie, prima di tutto, alla ricerca nella scelta dei tessuti. Utilizzano dai cotoni stampati a quelli stropicciati e tinti con effetti sbavati, fino al matelassé antifreddo. Un’altra imporante caratteristica è l’attenzione per il rapporto qualità-prezzo.
Allo scoccare del 25esimo anniversario, il brand imprime una decisa virata. Bandisce l’immagine giocosa dei primi anni, manda in pensione il logo del porcellino e favorisce un’attitudine più adulta. Cambia lo stile d’arredamento dei punti vendita. Cambia anche il target e il marchio si rivolge ora con maggior attenzione a un pubblico femminile dai 18 ai 25 anni.
Nel ’95, vengono inaugurati due megastore sugli Champs-Elysées e a Les Halles. Subito dopo è la volta di Nizza e nel 1997 di Mosca. I prodotti dell’azienda parigina sono diffusi in 27 Paesi del mondo, in 20 nazioni europee. Sono 138 i megastore in Francia. Nel 2007 il brand, proprietario anche di Chevignon, Chevignon Kids e Naf Naf Enfant, viene acquisito dal gruppo francese Vivarte, che avvia un’opera di riposizionamento del marchio a partire dalle collezioni e dalle aperture di nuovi retail.
Naf Naf dopo l’acquisto da parte di Vivarte
Con la collezione Primavera/Estate 2008 infatti, viene presentata una seconda linea, oltre a quella principale. Viene rispolverato il tradizionale logo del maialino, omaggio alle origini del brand e protagonista delle campagne pubblicitarie. Nel settore retail, il marchio registra un’espansione soprattutto nell’Est europeo, con aperture in Lettonia, Romania, Bulgaria e tre boutique in Ucraina a partire dal 2008. Oltre ai tradizionali mercati elettivi, concentra il suo interesse anche in Asia, Estremo Oriente ed Emirati Arabi.
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