Esprit

Creata negli anni ’70 da Susie Tomkins e dal marito Douglas. Lei, nata a San Francisco nel 1943, già alla metà degli anni ’60 disegnava minigonne e vestiti che vendeva con un furgoncino. Nel ’70 prese il via Esprit de Corps, una collezione caratterizzata da una forte impronta casual. Il logo venne creato nel ’79 e, in poco tempo, la E rovesciata fece il giro del mondo. Della campagna pubblicitaria si occupò il fotografo Toscani. Negli anni ’80, si susseguirono le nuove linee: una per i bambini, la Esprit Kids (1981), una per la casa e, in joint venture con la tedesca Optyl, una per occhiali. Gli anni ’90 sono stati tutti all’insegna dell’ecologia con una ricerca accurata di tessuti riciclati e di materiali di recupero. È l’inizio di quella che, con un gioco di parole, si chiamerà la E-collection che ancora oggi caratterizza lo spirito di Esprit.
2001. Lancio della linea femminile di sportswear Esprit Sports Women.
2002, aprile. Conclusa la riunificazione del marchio, al 100 per cento controllato ora dalla Esprit Holdings che rileva le quote in possesso di Esprit International. Il nuovo direttore Ursula Buck progetta il rientro in grande stile negli Stati Uniti del brand. Entro il 2003 è prevista la diffusione dei propri assortimenti in 270 department stores americani e l’apertura di megastore con tutta la produzione Esprit, compresa una nuova linea di abbigliamento maschile. Per il mercato europeo si pensa a 18 negozi da varare in rapida sequenza.
2002, novembre. In cantiere un progetto di franchising per le linee per giovane e per bimbo, rivolte al mercato europeo.
2002, dicembre. Nasce Esprit Sports Men, abbigliamento per snowboard, tennis, fitness e corsa, commercializzato dal settembre 2003.
2003. Il restyiling del marchio comincia a dare i primi frutti, con un incremento del fatturato del 31 per cento sul semestre finale 2002, con utili netti pari a 555 milioni di dollari. Esprit diffonde la propria produzione in 80 paesi del mondo: un terzo del fatturato globale proviene dal mercato tedesco. (Pierangelo Mastantuono)
2009. Le linee oggi prodotte dal brand sono 12, tra le quali le collezioni edc youth by Esprit, Esprit shoes, ESP Esprit sports, de.corp Esprit Urban Casual e le linee di accessori.