Nasce nel 1996, ideato quasi per gioco, dalla stylist cinematografica e televisiva Suzanne Costas Freiwald. Le linee sexy e aderenti sono la caratteristica del marchio che, nel ’97, dopo il primo ordine ufficiale di Fred Segal, importante department store di Los Angeles, prende vita ufficialmente. La produzione, negli anni, ha introdotto nuovi tipi di lavaggi e lavorazioni della tela denim e si è allargata a maglie, gonne e capispalla. Dalla primavera-estate 2003, il marchio ha lanciato anche la linea per uomo. Ha quattro negozi a Los Angeles, Tokyo, New York e Osaka, oltre a essere presente nei più importanti department store degli Stati Uniti.