Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch è un colosso americano di casual luxury nato nel 1892 da David T Abercrombie
Abercrombie & Fitch. Colosso americano di casual luxury nato nel 1892 da David T. Abercrombie, inizialmente produceva indumenti per lo sport. La società è focalizzata principalmente sulla moda casual giovanile e il suo logo è l’alce. Alla fine degli anni ’60, rischiando il fallimento finanziario, viene posto sotto il controllo di Micheal S. Jeffries per diventare il brand che è oggi.
La compagnia comprende cinque marchi diversi, quella di bandiera , una combinazione di classicità, novità, provocazione; Abercrombie, casual e vintage; Hollister Co., con le peculiarità della California e della vita da spiaggia, uno stile rilassato e vacanziero; Ruhel No. 925, qualità e tradizione, aspira a definire il lifestyle newyorkese; Gilly Hicks, ispirato dallo spirito australiano, classico, mascolino e sexy allo stesso tempo, un vero brand americano con un pizzico di Australia.
La casa ha il suo quartiere generale a New Albany, sobborgo di Columbus, in Ohio, e possiede anche un ufficio internazionale a Milano. La società è stata oggetto di controversie e cause legali, venendo accusata di discriminazione e di promuovere campagne basate sulla sessualità adolescenziale e sull’elitismo sociale.
La Storia
Nel 1978 l’imprenditore Jake Oshman acquistò l’azienda per un valore di 1.5 milioni di dollare la lanciò sul mercato nazionale come marchio di abbigliamento di livello, facendogli acquistare molta popolarità e aprendo vari punti vendita a Beverly Hills, Houston, Dallas e New York.
Nel 1988 vendita alla The Limited e affidata a Michael F. Jeffries, che ne rimarrà presidente e amministratore delegato fino al suo licenziamento, avvenuto il 9 dicembre 2014. Dal 1990 l’azienda ha mirato soprattutto alla realizzazione di vestiti per giovani, prima sotto la The Limited e poi come una società separata e quotata in borsa; e alla fine crebbe come una delle più grandi aziende di abbigliamento degli Stati Uniti d’America.
La filosofia di Abercrombie&Fitch
Anni 2000
Negli ultimi anni, per combattere la forte concorrenza dei nuovi marchi di moda più economici e disponibili, ha annunciato l’avvio di grandi novità per cambiare la sua immagine, tra cui l’eliminazione di immagini a sfondo sessuale su buste, carte regalo e nelle vetrate dei negozi. Ancora oggi, l’azienda sta cercando di cambiare il suo codice di abbigliamento, rendendolo più individualista. A partire dal maggio 2015, l’azienda è riuscita a creare un proprio logo, ormai conosciuto e apprezzato in tutto il mondo.
Inoltre, i modelli hanno ottenuto la possibilità di indossare prodotti senza alcun logo che seguano però lo stile stagionale della casa. Il principale negozio dell’azienda si trova a Manhattan, New York; ulteriori punti vendita si trovano negli Stati Uniti, in Canada e, dal 2007 in molte città d’Europa.
Dal 2017 al 2021 il brand ha chiuso oltre 5 punti vendita e la sua posizione in borsa è in continuo declino.
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