Crocs
Crocs, gli zoccoli di gomma di fama internazionale
Tutto inizia quando tre fondatori di Boulder, Colorado, decidono di sviluppare un tipo innovativo di calzature chiamate Crocs. Inizialmente la loro funzione doveva essere quella di scarpa da barca grazie alle suole resistenti e anti-scivolo.
Nel 2003 Crocs si è sviluppata nel mondo ed è diventata sinonimo anche di fashion shoes. La linea principale è caratterizzata da zoccole in plastica, comode, leggere, funzionali e colorate alla portata di tutti grazie a un buon rapporto qualità/prezzo.
Crocs propone diverse collezioni di calzature distinte con più di 250 tipi per soddisfare ogni stile di vita. Inoltre, i prodotti vengono venduti in 90 paesi.
Inizialmente considerato uno dei brand di calzature di maggior successo, nel 2008 la Crocs Inc. perse all’incirca 185 milioni di dollari. Tra debiti, dipendenti licenziati e magazzini ricolmi di Crocs rimaste invendute, la compagnia statunitense visse un periodo di vera e propria crisi economica.
Nel 2013 il brand viene acquisito dal fondo d’investimento americano Blackstone.
La rinascita di Crocs
Il 2018 segnò una vera e propria rinascita per le famose calzature di gomma. Con grande stupore di tutti, le Crocs fecero il loro ritorno nella settimana della moda di Parigi, grazie a Balenciaga. La casa di moda propose, infatti, una versione delle calzature con la zeppa per la primavera/estate dell’anno 2018.
Non solo: le Crocs sono apparse nella collezione primaverile di Demna Gvasalia del 2022, nella versione dotata di stiletto. Una moda che, nonostante le difficoltà del passato, sembra ormai indistruttibile.
Un incremento di vendite è stato riscontrato dalla compagnia anche nel corso della pandemia legata all’emergenza Covid-19: soprattutto durante i primi tempi, le persone, costrette in casa, erano alla ricerca di abiti e di calzature comode, pratiche e utili per la vita domestica.
Nel 2020 i ricavi dell’azienda sono stati pari a 1.18 miliardi di euro. Un vero e proprio traguardo per la Crocs Inc., che non ha avuto una storia non sempre facile.
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Omicini, Luciana
