AVAVAV (2017)

AVAVAV è un marchio di moda emergente nato a Firenze, Italia, che sta rapidamente guadagnando attenzione per il suo approccio giocoso, sperimentale e altamente creativo alla moda contemporanea. Fondato nel 2017 dalla designer svedese Beate Karlsson e dai suoi soci Linda Friberg e Adam Friberg, AVAVAV si distingue per il suo mix di sartorialità italiana e spirito nordico, combinando l’artigianato di alta qualità con un’estetica irriverente e fuori dagli schemi.

Le storia di AVAVAV

Il cuore di AVAVAV si trova in Italia, dove il marchio ha trovato la sua identità nella tradizione sartoriale fiorentina. Tuttavia, il team di fondatori porta con sé un bagaglio internazionale che arricchisce il progetto con influenze diverse. Beate Karlsson, il volto creativo del brand, ha studiato al prestigioso Parsons School of Design di New York, dove ha sviluppato il suo stile innovativo e sperimentale. Prima di AVAVAV, ha lavorato per marchi di alto profilo come Pyer Moss e altri designer internazionali, acquisendo una solida esperienza nel design di moda.

La filosofia di AVAVAV è caratterizzata dalla volontà di rompere le regole del mondo della moda tradizionale, proponendo capi unici che esprimono un senso di libertà creativa e ironia. Il marchio si impegna a sfidare i confini del design convenzionale, creando pezzi che si distinguono per il loro uso di forme esagerate, materiali non convenzionali e dettagli surreali. I capi di AVAVAV non solo catturano l’attenzione, ma invitano anche a riflettere sul rapporto tra la moda, l’arte e l’umorismo.

Un’estetica stravagante e innovativa

Ciò che rende AVAVAV particolarmente unico è la sua estetica stravagante e, a tratti, provocatoria. I capi del marchio sono spesso caratterizzati da silhouette audaci e fuori misura, dettagli inaspettati e un uso sapiente del colore e dei materiali. Uno degli esempi più iconici di questo approccio creativo sono i celebri “Monster Shoes”, stivali voluminosi e dalle forme eccessive, che ricordano zampe giganti o artigli, divenuti virali sui social media. Questi stivali hanno contribuito a definire l’identità visiva di AVAVAV e a renderlo immediatamente riconoscibile.

La designer Beate Karlsson è nota per la sua abilità nel prendere ispirazione dalla cultura pop, dall’arte e dai meme di internet, trasformandoli in capi che sfidano le convenzioni della moda. Ad esempio, il marchio ha presentato pantaloni e giacche che sembrano quasi disegnati da un cartone animato, con forme e proporzioni esagerate che giocano con la percezione della realtà. Questo stile, che può sembrare ironico, contiene anche un profondo messaggio riguardante l’identità, l’umorismo e l’importanza di prendersi meno sul serio nel mondo della moda.

Sostenibilità e produzione limitata

Oltre alla creatività, un altro pilastro fondamentale di AVAVAV è il suo impegno verso la sostenibilità. Il brand adotta un modello di produzione “a piccole tirature”, utilizzando tessuti e materiali di recupero da surplus di grandi case di moda italiane. In questo modo, AVAVAV riesce a ridurre gli sprechi e a creare capi unici, che spesso vengono prodotti in quantità limitate o in edizioni numerate, rendendoli pezzi rari e preziosi.

Questo approccio sostenibile riflette la volontà del brand di sfidare il ciclo di produzione accelerato della moda fast fashion, promuovendo invece un modello di consumo più consapevole e orientato alla qualità. AVAVAV si posiziona così come un esempio di come la creatività e l’innovazione possano andare di pari passo con un impegno concreto verso l’ambiente.

Il successo sui social media e il riconoscimento internazionale

Gran parte del successo di AVAVAV può essere attribuito alla sua presenza sui social media, in particolare su Instagram e TikTok. I design eccentrici e ironici del marchio hanno rapidamente catturato l’attenzione di influencer, celebrità e appassionati di moda. La viralità dei “Monster Shoes” e di altri capi stravaganti ha contribuito a rendere il brand un fenomeno globale, portandolo ad essere indossato da personaggi di spicco della cultura pop e a comparire su importanti piattaforme di moda.

Nonostante sia un marchio relativamente giovane, AVAVAV ha già sfilato alla Settimana della Moda di Milano, ricevendo recensioni entusiastiche da critici e addetti ai lavori. La combinazione di creatività senza limiti, sostenibilità e una narrazione visiva forte ha permesso al brand di emergere in un panorama della moda sempre più competitivo e affollato.

AVAVAV è un brand che ha saputo trovare il proprio spazio nel mondo della moda grazie a una visione unica e innovativa. Combinando sartorialità italiana, spirito nordico e una creatività irriverente, il marchio offre una prospettiva fresca su ciò che la moda può essere. Con il suo impegno verso la sostenibilità e un’estetica in continua evoluzione, AVAVAV rappresenta una ventata di novità nel panorama fashion globale.