Chiara Ferragni

Indice:

  1. Le origini e l’esordio
  2. The Blonde Salad
  3. La regina dei fashion blog
  4. I Ferragnez

LE ORIGINI E L’ESORDIO

Chiara Ferragni nasce a Cremona il 7 Maggio 1987. Primogenita, ha due sorelle minori, Francesca e Valentina.  Affezionatissima al suo cane, Matilda. Dopo aver conseguito la maturità classica, Chiara decide di iscriversi all’Università Bocconi di Milano, facoltà di Giurisprudenza.

Molto legata alla famiglia, vive tra Cremona e Milano. Vicina alla laurea decide di abbandonare gli studi per per dedicarsi alla sua vera passione, la moda. Passione ereditata dalla mamma, venditrice di moda e con un grande amore per la fotografia. Nell’ottobre del 2009 apre un blog dal nome The Blonde Salad, insieme al fidanzato Riccardo Pozzoli. Inizia così la sua ascesa nel mondo della moda.

Chiara Ferragni e Riccardo Pozzoli con la cagnolina Matilda

THE BLONDE SALAD

Il blog nasce dal desiderio di Chiara di farsi conoscere. È sempre stata molto ambiziosa e consapevole della sua bellezza. Così The Blonde Salad inizia il suo corso, nonostante le gelosie di Riccardo Pozzoli, che non amava vedere la fidanzata esibita online. Egli cambia idea una volta trasferitosi negli Stati Uniti, per frequentare un master di marketing a Chicago. Capisce che la strada che hanno intrapreso è la strada che porta al successo, e inizia in prima persona a scattare delle foto a Chiara.

Con un investimento iniziale di circa 500 euro il blog inizia a mietere i primi successi, complice anche l’aspetto fisico della bella Chiara, ragazza acqua e sapone, bionda e con gli occhi azzurro cielo.

La storia tra i due giovani termina dopo 5 anni di relazione, ma la coppia continua a lavorare insieme mantenendo un buon rapporto. Inizialmente, nel blog, la giovane studentessa lombarda racconta la sua vita che si divide tra Milano, dove studia e vive la sua settimana, e Cremona, dove torna ogni weekend per poter stare con la sua famiglia. Inoltre rende protagonisti dei suoi post anche Riccardo e Matilda.

Chiara, con il passare del tempo, inizia a concentrarsi sempre di più sui suoi outfit, sui vestiti che compra, sempre molto di tendenza, e dispensa consigli ai suoi lettori. La sua visibilità cresce sempre di più.

LA REGINA DEI FASHION BLOG

Nel 2010 Chiara Ferragni viene invitata come ospite agli MTV Trl Awards, dove presenta la sua prima linea di scarpe. Il suo marchio cresce con il passare del tempo e ha un successo tale che nel dicembre 2011 viene segnalata da Vogue Italia come blogger of the moment, visto che The Blonde Salad ogni mese ottiene più di un milione di visite e una media di dodici milioni di pagine viste.

Chiara Ferragni indossa le scarpe di Steven Madden

Nel 2013 arriva il momento di un e-book, sempre intitolato The Blonde Salad. Nel dicembre dello stesso anno collabora con Steve Madden per la progettazione di una collezione di scarpe per la primavera 2014. A dicembre è giudice ospite nella tredicesima edizione di Project Runway.

Nel 2014 le sue attività la portano ad un fatturato di circa otto milioni di dollari, che diventano più di dieci nel 2015. Anno importante per la influencer, che diventa caso di studio da parte della Harvard Business School. Tutte le riviste di moda parlano di lei. Vogue Spagna le mette in copertina, prima fashion blogger ad aver raggiunto un traguardo simile.

Nel 2016 la Ferragni è testimonial di Amazon Moda e global ambassador di Pantene. Posa senza veli per l’edizione di Vanity Fair USA, che la consacra come personaggio che vanta più di otto milioni di follower sul suo account di Instagram. Anticipa i cambiamenti in Italia: in alcuni scatti appare l’hashtag #ad per chiarire che si tratta di pubblicità. Forbes la inserisce nella lista dei trenta artisti europei con meno di trent’anni più importanti. La Mattel realizza una Barbie in suo onore.

Chiara Ferragni per Vanity Fair USA

Nello stesso periodo, la fashion blogger intraprende una storia d’amore con il rapper Fedez, la popolarità dei due, soprattutto sui social network, cresce grazie anche alla loro immagine di coppia. L’account di Instagram arriva a contare 10 milioni di follower.

Nel 2017 viene nominata dalla rivista Forbes “l’influencer di moda più importante al mondo”, e viene scelta da Swarovski come testimonial della collezione natalizia, accanto alle top model Karlie Kloss, Naomi Campbell e Fei Fei Sun.

Chiara Ferragni per Swarovski

Il 6 dicembre 2017 viene premiata a Roma come Top Digital Leader e nella categoria Web Star italiane donne, nell’ambito della prima ricerca sulla leadership digitale in Italia.  Nel 2018 viene scelta come testimonial dall’azienda di gioielleria Pomellato e dall’azienda di intimo Intimissimi, in quest’ultima affiancando la modella Gisele Bündchen.

Giselle Bündchen e Chiara Ferragni per Intimissimi

Chiara Ferragni oggi  pensa a rafforzare il blog che l’ha resa milionaria. Ha infatti concluso un accordo con Ibox Digital, controllata del gruppo Giglio, quotato in Borsa sul segmento Star, per la gestione e lo sviluppo del suo portale The Blonde Salad.

Ad annunciarlo la società fondata nel 2003 da Alessandro Giglio, Ibox Digital, che svilupperà e gestirà in tutto il mondo il portale e-commerce The Blonde Salad, dalla strategia digitale fino alla consegna finale all’utente, mettendo a disposizione il proprio modello di e-commerce strutturato che consente una accelerazione delle vendite online. The Blonde Salad, nato inizialmente come fashion blog, è oggi una delle più celebri piattaforme digitali che offre una esperienza di lifestyle a 360 gradi, un vero e proprio marchio di riferimento che crea e diffonde contenuti giornalieri che ispirano i suoi utenti e li invita a partecipare ad una conversazione collettiva sulla moda.

I FERRAGNEZ

Chiara Ferragni e Fedez

Dopo la relazione con Riccardo, Chiara conosce a un pranzo con amici il cantante rapper Fedez, ma inizialmente non scatta niente tra i due. Chiara è in America e degli amici le inviano una canzone, dal titolo Vorrei ma non posto, di Fedez, dove il rapper  la cita in una delle strofe. L’ascolta e ci ride su, decide così di pubblicare un piccolo video in cui canta il pezzo che la riguarda, ovvero: “il cane di Chiara Ferragni ha il papillon di Vuitton e un collare con più glitter di una giacca di Elton John”. Fedez guarda il video e ne posta a sua volta un altro in cui le risponde: “Chiara limoniamo”. Da qui Chiara e Fedez iniziano a scriversi e lui la invita a cena.

La blogger viene subito colpita dalla sua schiettezza e dal suo essere deciso. Il 6 Maggio 2017, durante un suo concerto all’Arena di Verona, Fedez chiede a Chiara di sposarlo e lei risponde sì. Il 28 Ottobre 2017 la coppia annuncia di aspettare un bambino che decidono di chiamare Leone.

Ferragnez Family

Il giorno 19 marzo 2018 a Los Angeles nasce Leone Lucia, primo figlio delle celebrities. Il 1 settembre del 2018 Chiara e Fedez si sposano a Noto in Sicilia, diventando per sempre i Ferragnez. L’abito da sposa di Chiara è realizzato da Maria Grazia Chiuri, direttrice creativa della maison Dior. Ma a lasciare tutti a bocca aperta, dopo lo splendore del primo vestito, è stato il secondo. Per la festa, infatti, la sposa ha fatto un cambio d’abito. Eleganza e originalità si fondono in un capo firmato ancora dall’etichetta Dior. Nell’antica villa alle porte di Noto, Chiara Ferragni ha indossato un abito di tulle color nude. La particolarità del vestito è stato il ricamo: sull’abito si leggono le parole della canzone con cui Fedez le ha chiesto la mano, Favorisca i sentimenti. Presenti decorazioni che ripercorrono la vita della coppia, un leoncino per il figlio, un aereo simbolo dei viaggi di Chiara, il Duomo di Milano – la loro città -, cuori, stelle, uccelli, occhio simbolo del suo marchio.

Chiara Ferragni e Maria Grazia Chiuri
Chiara Ferragni nel suo secondo abito del matrimonio firmato Dior

Dopo il matrimonio Chiara raggiunge quasi 15 milioni di seguaci sui social.

CALZEDONIA

Calzedonia è una compagnia italiana che produce biancheria intima, calze e costumi da bagno per donna, uomo e bambino.

CALZEDONIA

Indice

  1. Storia
  2. Gli anni 2000
  3. Recentemente
  4. Volti noti

STORIA

Calzedonia è una compagnia italiana che produce biancheria intima, calze e costumi da bagno per donna, uomo e bambino.

Viene fondata nel 1987 a Vallese di Oppeano, vicino a Verona. L’idea dell’azienda nasce da Sandro Veronesi, insieme alla sfida di avere successo con un investimento iniziale di 500000 lire. In più, l’obiettivo era quello di aumentare le vendite nel settore della calzetteria per donna, uomo e bambino attraverso un network di negozi. E il brand da promuovere era proprio Calzedonia, nome anche della corporazione.

mame dizionario CALZEDONIA adriana lima for calzedonia
Calzedonia è sia il brand che la corporazione di cui il brand è parte

Successivamente, nel 1996, lo stesso concetto viene applicato alla biancheria intima e agli indumenti da notte, dando vita a un nuovo brand, Intimissimi. Entro poco più di sedici anni, il network Calzedonia e Intimissimi ha più di 1200 negozi distribuiti in tutto il mondo, compresa Spagna (con più di 140 punti vendita), Cipro, Austria, Portogallo, Grecia, Libano, Arabia Saudita, Polonia, Turchia, Bosnia, Ungaria e Messico. Il quartiere generale resta però a Vallese, dove lavorano 400 persone con un età media di 25 anni. Le donne rappresentano l’85% della forza lavorativa dell’headquarter.

GLI ANNI 2000

L’organizzazione della compagnia è all’avanguardia per quanto riguarda le relazioni con gli impiegati. Infatti, nel 2001 ha aperto una scuola materna per i figli tra i sei mesi e i tre anni degli impiegati.

Oltre a quella in Veneto, ci sono unità produttive ad Avio (Trentino Alto Adige), in Croazia, in Bulgaria, in Romania e in Sri Lanka. In questi ultimi due Paesi, le unità producono biancheria intima.

mame dizionario CALZEDONIA calze
Linea di calze lavorate prodotta dal brand Calzedonia

Un’altra iniziativa del marchio è la Fondazione di San Zeno, creata nel 1999 con lo scopo di dare sostegno economico ai progetti per l’educazione professionale di giovani bisognosi da tutto il mondo.

Il Gruppo lancia una nuova linea, Tezenis, con la stessa strategia di franchise utilizzata per i brand Calzedonia e Intimissimi. La linea di prodotti include biancheria intima per uomo, donna e bambino, indirizzata a un target più giovane di quello di Intimissimi. Con una formula self-service e una determinazione nei prezzi di vendita aggressiva, si è rivelato un successo.

Il network di distribuzione ha 898 punti vendita Calzedonia, dei quali 620 sono di Intimissimi e 12 di Tezenis. Nello stesso anno, la compagnia acquista un vasto pezzo di terra con l’idea di costruirvi un centro logistico.

Veronese, fondatore del Gruppo, commenta così il successo del brand: “Controlliamo l’intero processo di produzione e questo evita sprechi di tempo in termini di risorse e crea un circolo virtuoso. Le altre ragioni del successo risiedono in una pubblicità efficace e nel rapporto qualità-prezzo.”

A questo punto, la compagnia ha 1730 punti di vendita in tutto il mondo, dei quali 984 sono di Calzedonia, 704 di Intimissimi e 42 di Tezenis.

RECENTEMENTE

Il gruppo non smette di crescere: infatti, nel 2016 dichiara sei brand (Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri, Signorvino e Atelier Emé) e 4212 punti vendita, dei quali 2569 sono all’estero. I primi punti vendita negli Stati Uniti sono stati annunciati nel 2017 (a New York con i brand Calzedonia e Intimissimi) e in Cina (a Shanghai con Calzedonia e Intimissimi). Le collezioni Intimissimi riforniscono anche i negozi di lingerie di Victoria’s Secret dal 2009.

Dal giugno 2009, il gruppo ha lanciato con il brand Mr. Signorvino una catena di wine bar nel nord e nel centro Italia. L’ultimo brand arrivato nella compagnia, Atelier Emé, è dedicato ai vestiti da sposa e da cerimonia. Il fatturato totale del 2016 è stato di 2,12 miliardi di euro, di cui 705 sono dovuti a Calzedonia, 665 a Intimissimi, 566 a Tezenis, 71 a Falconeri, 21 a Signorvino, 5 ad Atelier Emé.

I risultati finanziari del 2017 rivelano una crescita nelle vendite e nelle entrate supportate dagli affari a livello internazionale. Le entrate della compagnia, infatti, sono state di 2,31 miliardi di euro l’anno scorso, rappresentando una crescita dell’8,7% rispetto all’anno precedente. Le vendite a livello internazionale rappresentano il 54% delle entrate totali.

VOLTI NOTI

mame dizionario CALZEDONIA julia roberts
Julia Roberts è uno dei volti che pubblicizzano Calzedonia

Tra le tesimonial del brand: Ariana Lima, Gisele Bundchen, Sara Sampaio, Emily Didonato, Julia Roberts e Chiara Ferragni.